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小黄瓜华人

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不过,正如越来越多的吐槽所示,随着促销规则越来越复杂、营销链条越来越长,“双十一”的消费体验很难说有真正提升。一定程度上说,即将走过十一个年头的“双十一”,在消费者体验和平台、商家的收益之间,是时候构建一种新的平衡了。一方面,对规则的吐槽增多,说明消费者对“双十一”薅羊毛有了更理性的认知。另一方面,对商家和平台而言,当促销规则的复杂程度和消费者参与门槛不断提高,也意味着不断逼近大多数消费者可接受的心理阈值。如果没有模式创新,其促销效果必将遭遇边际效应的递减。事实上,去年“双十一”成交额虽然继续创造纪录,但增长率已跌至10年新低。对此不能单一归因,但规则和购物体验的创新、提升不足,也是让消费者感到“疲倦”的因素之一。

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